日前，记者从宁波市商务局获悉，2022年，全市实现社会消费品零售总额4896.7亿元，同比增长5.3%，增速排名全省第2位；限上商品销售总额4.1万亿元，规模排名继续保持全省首位。

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限上商品销售全省第一

宁波市商务局信息显示，2022年，全市实现社会消费品零售总额4896.7亿元，同比增长5.3%，增速排名连续3个月位居全省第1位，全年第2位；限上商品销售总额4.1万亿元，同比增长11.8%，约占全省限上商品销售额的34.1%，规模继续保持全省首位。

从限上主要商品类别看，汽车类零售额增长9.7%，其中新能源汽车增长80.3%；文化办公、粮油食品、家用电器和音像器材、石油及其制品分别增长46.2%、27.4%、24.2%、14.6%。

本地消费占据主导。从客群上分析，宁波本地客群和外地客群占比分别为85%、15%，外地客群比例偏低，与杭州（33%）、南京（29%）、合肥（28%）等城市差距较大。和义大道、杉井奥特莱斯、阪急百货等商业综合体营业额的90%由宁波本地消费者贡献。消费外流现象明显，据统计，疫情前的2019年，我市居民流到境外消费量约94.9亿元，流到境内市域外消费量约26.7亿元，合计消费外流121.6亿元。

城乡消费相对均衡。2021年，我市社零总量、人均社零分列全国城市第18位、第19位，远低于GDP排名（2021年，宁波GDP全国城市中排第12位）。可见，我市居民消费倾向偏低。事实上，全市居民边际消费倾向（居民消费支出/可支配收入）长时间维持在0.6左右，低于全国平均水平（0.7）。

2022年，宁波市人均消费支出42997元，同比增速6.2%，增速远低于上年度的17%。其中，城镇、农村居民人均消费支出分别为47916元、29514元，城乡居民支出倍差为1.62，低于全国1.83，与全省水平持平。

服务消费占比持续增长

与杭州、上海等地相比，宁波消费结构与产业梯度类似，最大短板是服务业增加值与先行城市存有较大差距。可喜的是，近年，随着居民生活水平日益提高，消费需求不断升级，衣食住行等实物类消费占比逐步下降，医疗保健、生活用品和服务等服务类消费占比增加。

通过我市居民消费结构可以看出，实物类消费支出占比从2015年的76.5%下降至2021年的74.8%；服务类消费支出占比从2015年的23.5%上升至2021年的25.2%。但与同类城市相比，我市服务类消费支出占比仍较低。

2021年，杭州、南京的服务类消费支出占比达26.58%、31.51%。衣食等实物类消费领域平稳增长，但增速逐步放缓；而医疗保健、生活用品和服务支出占比分别从2015年的5%、4.5%上升至2021年的5.8%、6%。

虽然户外露营、近郊游等形式的微旅游持续“出圈”，但受疫情持续反复影响，景点及娱乐场所关闭，文旅消费远未恢复，教育文化娱乐支出占比从疫情前2019年的11.8%下降至2021年的10.5%。

消费新业态新模式活跃

消费新业态新模式日趋活跃。新零售、在线医疗等数字新消费取得长足发展。

据新零售智库发布的《新零售便利指数报告》显示，宁波城市生活便利度位居全国第5位。盒马、淘鲜达、叮咚买菜等新零售商家覆盖密度高，“海上鲜”“美菜网”“小6买菜”等一批本土电商平台发展较快。2022年，全市实现网络零售额2999.1亿元。

直播电商方面，全市建成直播电商基地22个，主要直播平台注册MCN机构6个，全国TOP50MCN机构1个，活跃电商主播数量8000余人。

个性消费异军突起。针对特殊消费群体的“她经济”“Z世代”“老幼”等消费潜力突出。和义大道、杉井奥特莱斯提供的数据显示，在其会员体系中，女性顾客的占比超60%；2021年“双11”各电商平台数据显示，女性平均消费金额1102元，高于男生平均681元，女生贡献整体61.81%销售额；“Z世代”（1995年至2009年出生）群体消费观念前卫、喜欢新潮和猎奇，逐渐成为消费“主力军”。天一、鼓楼步行街等核心商圈观察显示，区域内网红店、餐饮店、便利店等“Z世代”消费人群占比70%左右。他们对于高颜值、国潮新品、网红品牌的接受程度更高，注重个性表达、社交谈资和悦己犒赏。

同时，随着“三孩”政策效应逐步显现，以及80后、90后与上一辈迥异的消费观念和生活态度，儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的整体儿童消费市场得到越来越多的关注。

此外，宁波常住人口中，60岁及以上人口占18.10%，其中65岁及以上人口占12.59%。老年人是宁波储蓄年龄结构的主体，“银发经济”正在成为宁波的“朝阳产业”，有着巨大的发展潜力。

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