2023年，集团制定并推进了全年“1+5+6+N”促消费计划，推出全渠道、全业态、全品类的系列营销活动。在“迎新购物季”“暖春焕新季”“美好生活季”的整合营销活动整体拉动下，百联集团1-4月实现销售同比2022年增长17.2%，同比2021年增长6.69%，上海地区涨幅更为明显，销售同比2022年上涨29.41%，同比2021年上涨13.94%。其中大额消费领域增速明显，百联汽车实现销售同比2022年增长123.18%，同比2021年增长242.27% 。零售平台表现较为亮眼，第一医药（600833）实现销售同比2022上升33.03%，同比2021上升48.90%；全渠道实现销售同比2022年增幅为31.57%，同比2021增幅为82.51% 。

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大额消费，汽车家装提速明显

1—4月，百联汽车逆势而上，在民用车深陷降价潮、消费者持币观望的不利形势下，咬紧目标精准调度，一方面勤练内功，凭借服务软实力赢得客户信赖，另一方面持续开拓大用户资源，与主机厂强强联手，围绕大用户的需求调整策略喜创佳绩，销售实现同比增长123.18%，同比2021年增长242.27%，在汽车政策转换的市场压力下仍旧交出了不错的答卷。

2023年，百联汽车驶入品牌营销新赛道，力推新能源、二手车市场新零售模式，深入塑造售后新势力品牌，实现联动营销、多维拓域，集合百联汽车综合业态优势，定制多元化大用户服务方案，公司喜获凯迪拉克大用户订单，为企业营收增长贡献了一份力量。

家装领域，在营销活动拉动下，好美家业务量有明显提升，前4月销售同比2022年增长达78.93％。作为“绿色建材家电消费券”唯一一家政府指定家装用券企业，好美家打通了线上线下（300959）渠道，满足了消费者对于绿色产品、智能建材、家电商品的需求。

大健康板块、线上零售增幅较高

大健康板块，第一医药围绕健康消费新热点，聚焦专业、便利，不断丰富大健康产品品类，升级服务及品牌形象。持续引进优质品种，优化商品结构，拓展跨境业务；优化门店网络布局，补点一刻钟社区生活圈；结合集团整合营销，积极承办“上海市第三届健康消费节”，携手徐汇区斜土街道创建“邻里健康管理项目”；360°自媒体矩阵全域推广，放大声量，扩大品牌影响力；提升到店、到家整体服务质量，升级服务体验。前4月销售同比2022年上升33.03%，较2021年同期增长48.90%。

今年以来，线上零售平台全渠道持续加强与集团旗下各板块联动，线上线下无缝衔接，结合五五购物节、集团20周年庆以及“i百联7周年庆”，开展了年货节、礼至所爱、她力量、庆生季等一系列主题营销活动，利用品牌联动、权益叠加等手段不断为门店引流，为会员拉新。同时，全渠道积极落地“15分钟生活圈”战略，以发挥百联线下门店数字运营特色为内核，研发新产品，改版新内容，打造独具特色的“精彩生活”“一刻钟生活圈”新场景，并且外拓入驻抖音平台，同步推出了“百联生活”新业务。1—4月，全渠道实现了同比2022年增长31.57%，同比2021年增长82.51%。

运动品类、社区商业持续上升

百货、购物中心、奥特莱斯销售表现可圈可点。同比2021年同期，运动品类销售增幅为17.7%，增速明显。权重门店也有良好表现，百联股份（600827）旗下青浦奥莱围绕元旦、新春、情人节、周年庆等重要节庆时间，推出多种福利优惠促销，销售增长8.7%。

同时百联股份持续推进社区商业建设，满足居民即时消费需求。百联嘉定购物中心，作为近郊社区型一站式购物中心，销售同比增长13.6%，展现了商业场景与生活场景融合的成果。

2023年以来，超商板块表现有所回升。1—4月，联华超市销售同比2021年增长9.21%，作为未来发展方向的中小型超市，愈发显现出便利性和顾客黏性。快客便利店凭借节奏快、商品多、营业时间长、自动化水平高等优势，1—4月销售同比2021年增长9.64%，展现了生活服务业的“多面手”价值。

目前，百联集团结合第四届上海“五五购物节”，启动的“百联美好生活季”全面开启二季度促消费热潮。今年也是百联集团成立20周年，将持续推出特色商品、升级特色服务、创新特色场景，满足新消费时代人们对美好生活的新向往与新追求。

（文字：陈励耘 编辑：费凡 审核：黄岩）

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